Son yıllarda Açık Hava Reklamcılığında kullanımı hızla artan Led Ekran doğru lokasyonlarda, doğru pazarlama stratejileriyle, yüksek getirili kazanç kapısı haline gelmiştir. Led Ekranlarla Açık Hava Reklamcılığı yapılacaksa dikkat edilmesi gerekenler öncelikli olarak şunlardır:
1. Doğru Lokasyon Seçimi
2. Yasal İzinlerin Alınması
3. Doğru Led Ekran Seçimi
4. Doğru tedarikçiden Led Ekran Temini
5. Doğru Tanıtım
6. Doğru Fiyatlandırma
1.Unutulmamalı! Bir reklam panosu ne kadar çok insanın dikkatini çekiyorsa o ölçüde reklam verenlerin de dikkatini çekecektir. Bu da Led Ekrana daha fazla talep olmasını beraberinde getirecektir. Kent merkezlerinde özellikle insan trafiğinin yoğun olduğu alanlar en ideal noktalardır, bu tarz noktalardan sonra yüksek araç trafiği olan lokasyonlar da tercih edilebilir. Bu noktalarda sürücülerin uzun süre Led Ekranı görebilmeleri için trafik akış hızının yavaş olması veya hızlı trafik söz konusu ise ekran, sürücülerin karşısına denk gelecek şekilde konumlandırılmalıdır. Bina yüzeyleri, bina çatıları veya ayaklı sistemler düşünülebilir.
2. Led Ekran projenizi hayata geçirmeden önce halledilmesi gereken en önemli konuların başında yasal izin ve yer sözleşmesi gelmektedir. Ekranın kurulması planlanan yerin sahibi durumundaki şahıs ya da kurumla, düşük maliyetli ve uzun süreli bir anlaşma imzalanmalıdır. Bu anlaşmanın şartları detaylı bir şekilde çıkarılmalı ve sözleşme mümkünse tecrübeli bir avukata hazırlatılmalıdır. Yer sözleşmesi imzalanmadan önce ilgili belediyeye müracaat ederek yasal izin talep edilmelidir. Yasal izinler, Led Ekran özel mülk sınırlarında yer alacaksa çoğu zaman tartışma konusu olur, genellikle bu konuda izin alınmasına gerek yoktur ancak buna rağmen ilgili belediyelerin engellemeleriyle karşı karşıya kalınabilir, bu da problemin çözümü için mahkemelerin devreye alınmasını getirir. Bugüne kadar mahkemelerin Led Ekran kurmak isteyenlerin lehine vermiş olduğu onlarca karar vardır. Asıl problem belediyelerin Açık Hava Reklamcılığı yapma hakkını daha önceden firmalara vermesinden kaynaklanmakta olup genellikle bu firmalarla yapılan sözleşmeler cadde, bulvar, kavşak noktalarını içermekte olup, özel mülklerde yapılacak olan reklamcılık faaliyetlerini kapsamaz. Led ekranlar, kullanım yetkisi belediyede bulunan kavşak noktası, kaldırım, park gibi yerlere kurulmak isteniyorsa mutlaka belediyeden izin alınmalıdır.
3. Elbette ki kaliteyi göz ardı ederek düşünecek olursak bir Led Ekran ne kadar yüksek çözünürlüğe sahip olursa o ölçüde daha net görüntü elde edilir. Burada iki faktör çok önemlidir:
1) Led Ekranın Büyüklüğü
2) Led Ekranın Çözünürlüğü
Led Ekranımız olabildiğince DEV EKRAN tanımına uygun olmalı, bakan insanlar “Bu çok büyük bir televizyon” ve “Bu görüntüler son derece net” diyebilmeli, yani yüksek çözünürlük ve büyük Led Ekran. Elbette ki yüksek çözünürlük ve büyük ekran kavramı proje maliyetlerimizin yükselmesi anlamına gelmektedir, Led Ekranlarda optimum maliyetleri yakalayabilmek için uzman kişiler tarafından keşif yapılmasında fayda vardır. Reklam verenlerin dikkatini çekebilmek, beğenilerini kazanmak yapılacak olan pazarlama faaliyetlerinin maliyetini düşürecek ve reklam fiyatlarını yüksek tutabilmenize yardımcı olmasının yanı sıra bölgede daha sonra kurulması düşünülen Led Ekran projelerinin de belli ölçüde önünü kesecektir.
4. Yasal izin konusu halledilmiş, ekran kurulacak yer belirlenmiş ve sözleşmesi yapılmış, alınacak olan Led Ekran belirlenmişse, Led Ekranın alınacağı firma belirlenmelidir. Firma seçimi de bir reklamcı için en önemli konuların başında gelir. Mümkünse tecrübeli, geniş bir teknik kadroya sahip bilgi seviyesi yüksek, Led Ekranınızda oluşacak arızaların çözümü konusunda hızlı cevap verebilen, sizi doğru yönlendiren, ihtiyaç halinde hızlı servis verebilen firmalar tercih edilmelidir. Ama yine de bu işi yaparken kendi bünyenizde bir teknik personel bulundurmanız en hızlı çözüm anlamına gelecektir. Tecrübeli firma sizin teknik personelinize ne yapması gerektiğini tarif edecektir. Sık sık arızalanan ve uzun süre arızalı kalan Led Ekran, reklam verenlerin gözünde itibar kaybına uğrar ve itibarını yitiren bir Led Ekrana reklam toplamak zorlaşır.
5. Dev Led Ekranınız her ne kadar firmaların tanıtımını yapacak olsa da, işin başında bu hizmetin tanıtılması, nakit akışının hızlanması, doğru imaj verilmesi de bu işi yüksek fiyatlarla yapma şansını getirmektedir. En kestirme tanıtım Led Ekranın Dev Ekran tanımına uygun olması yani büyük olması, kurulan noktanın iyi olması ve dikkat çekici içeriklerin yayınlanmasıyla olur. Bunun dışında dergi, gazete, bilboardlara reklam verilmesi ve yüz yüze görüşmelerin de mutlaka faydası olacaktır.
6. Led Ekran reklamcılığında yapılan en büyük hata fiyat düşürerek reklam almaya çalışmaktır. Bu ölümcül hata neticesinde ileride fiyatları yukarı çekmek imkansız hale geleceği gibi her isteyenin de reklam vermesini kolaylaştıracağından ciddi imaj zedelenmesine neden olacaktır. Aynı mecrada büyük bir mücevher firmasının reklamı ile alelade bir lokantanın reklamı yan yana düşünülemez. Mücevher firması o Led Ekranda kendinden büyük firmaları görmeyi tercih eder, işte bu noktada bir sır gizlidir ve bunun iyi anlaşılması gerekir. Fiyatlarınız asla herkese hitap etmemelidir. Bu nedenle bu Led Ekranda büyük firmaların reklamları döndükçe reklam verenlerin de ilgisi artacaktır. Bilinen, büyük markaların yer alması reklam verenlerin zihninde bu panoların fayda getireceği düşüncesini kuvvetlendirecektir. Unutmamalıdır ki burada satılan şey bir meta değildir, satılan şey hayaldir aslında, daha fazla para kazanmanın hayalidir. Tanınmış markaların yer alması da bu hayali desteklemektedir. Firmaların Led Ekranınızın getirisine olan inançları ne kadar yüksek olursa o ölçüde reklam almak ve bu işi karlı yürütmek mümkün olacaktır. Reklam verenlerin Led Ekranınızın getirisine olan inançları ne kadar yüksek olursa o ölçüde reklam almak ve bu işi karlı yürütmek mümkün olacaktır. Reklam verenlerin Led Ekranınızı boş görmesi kıymetini azalttığından insanların televizyonlardan tanıdığı reklamları, ücretsiz olarak yayınlamanız itibarı her zaman yukarıda tutacak ve herkesin reklam veremediği pano imajını güçlendirecektir. Bu dönemde en büyük ihtiyacınız sabır olacaktır.
Led Ekranlara reklam alırken sabah kuşağı, akşam kuşağı gibi bölümlere ayırmak, birkaç günlük reklam almak maalesef reklam verenlerin ilgisini çekmez, bunun yerine aylık, 3 aylık, 6 aylık, senelik sözleşmeler insanlara daha cazip gelmektedir. Uzun süreli sözleşmeler Led Ekran işletmecisi için de mantıklıdır. Uzun süreli sözleşmeler, iş garantisi, pazarlama maliyetlerinin düşürülmesi, içerik hazırlama maliyetlerinin düşürülmesi gibi avantajlar getirmektedir. Her ticaret gibi işin sosyal fayda boyutu da ihmal edilmemelidir, mümkünse Kamu Kurumlarının, Vakıf ve Derneklerin yayınları ücretsiz veya sembolik ücretlerle yapılmalıdır. Led Ekranlarda hava durumu, haber yayını, bayramların kutlanması, ilgi çekici komik videoların yayınları da ilgiyi arttırmaktadır.
Led Ekran reklamcılığının ana hatları bunlar olmakla birlikte, işinizi sıkı takip etmek ve yenilikler katmaya çalışmak kazancınızı daha da artıracaktır.
